OpenAI réaffirme sa règle en vigueur depuis 2024, selon laquelle ChatGPT et les services associés ne peuvent pas être utilisés à des fins de campagne électorale, de lobbying ou de personnalisation à grande échelle de messages politiques. Dans le même temps, de nouvelles annonces de produits et des articles montrent que, si le gestionnaire de publicités ChatGPT ouvert aux États-Unis à l’été 2026 exclut les annonces politiques, les outils d’IA générative continuent d’être utilisés dans des contextes électoraux — par des campagnes nationales comme par des réseaux d’influence étrangers.
Dans ses directives accessibles au public, OpenAI indique que les campagnes politiques et le lobbying sont interdits, tout comme la diffusion automatisée à grande échelle, la démobilisation ou l’influence sur les élections. La page Election Safeguards 2026 précise en outre que les publicités payantes dans ChatGPT ne peuvent pas contenir de contenu politique. Dans ses propres rapports de situation, l’entreprise a indiqué à plusieurs reprises avoir bloqué des comptes qui auraient créé du contenu à caractère politique à l’aide de ChatGPT. Parallèlement, des médias spécialisés indépendants ont fait état du lancement aux États-Unis du gestionnaire de publicités, qui exclut le contenu politique, tandis que les indicateurs commerciaux témoignent d’une commercialisation en forte croissance en dehors de la sphère politique.
Les exemples documentés concernent surtout deux pratiques : premièrement, en 2024 et 2025, OpenAI a déjà signalé plusieurs opérations d’influence dans lesquelles des réseaux étrangers suspects ont créé, à l’aide de modèles génératifs, des contenus anglophones portant notamment sur les débats autour des centres de données. Deuxièmement, des travaux de recherche et des observations du secteur montrent que des campagnes et des comités d’action politique utilisent des modèles d’IA pour produire rapidement des textes, des images et des argumentaires variés, puis diffusent ces contenus sous forme de publicités sur des plateformes externes. Cet usage indirect contourne les interdictions du produit, car la diffusion a lieu en dehors de ChatGPT et sans indication visible de l’origine.
Aux États-Unis, le cadre réglementaire est encore en évolution. En Congrès, notamment dans le Chambre des représentants et au Sénat, des initiatives visant à imposer des obligations plus strictes de transparence et d’étiquetage pour la publicité politique assistée par l’IA sont en cours. Des groupes de la société civile réclament la divulgation de l’usage de l’IA et des sanctions en cas de tromperie, tandis que la Federal Communications Commission examine comment appliquer les règles existantes aux contenus synthétiques dans la publicité électorale. Des plateformes comme Meta ont annoncé des contrôles supplémentaires pour les élections de mi-mandat de 2026.
Conséquences prévisibles : les interdictions imposées par les fabricants et les règles des plateformes fixent des limites, mais ne résolvent pas entièrement le problème. Tant que les incitations économiques subsistent et que des prestataires tiers sélectionnent et diffusent les contenus, leur attribution reste difficile. Le débat se déplace ainsi vers des étiquetages vérifiables, des obligations de preuve tout au long de la chaîne publicitaire et des mécanismes de sanction clairs pour les contenus politiques créés malgré les interdictions à l’aide de ChatGPT ou d’autres systèmes génératifs.
Rédacteur : Phillipe Schmidt-Araguin (article réalisé avec l’aide de l’IA).