Brève
Le streaming s’est imposé en 2026 aux États-Unis comme le mode dominant de consommation télévisuelle. Les séries de mesures de Nielsen indiquent, pour plusieurs mois de cette année, une part du streaming comprise entre environ 46 et 49 % du temps de visionnage total. Le câble et la télévision hertzienne traditionnelle continuent de perdre du terrain. Ces chiffres récents alimentent un débat plus vif sur les recettes publicitaires, les coûts de programmation et la situation économique des fournisseurs traditionnels.
Le déplacement du temps de visionnage entraîne celui des budgets publicitaires. Dans ses mesures de l’audience financée par la publicité, Nielsen indique une hausse de la part du streaming avec publicité en 2026. Parallèlement, les annonceurs réorientent leurs budgets vers des formats numériques permettant un ciblage plus précis. Les câblo-opérateurs et les chaînes sont ainsi confrontés à des tensions structurelles : leur audience recule, tandis que les coûts des droits sportifs et des séries haut de gamme restent élevés. La pression sur les prix s’en trouve renforcée pour les abonnés restants à la télévision payanteet favorise la consolidation du secteur.
Les conséquences réglementaires et économiques pour le marché sont au centre de l’attention. La Federal Communications Commission documente depuis 2024 l’érosion à long terme des abonnements traditionnels et analyse ses conséquences pour l’offre de programmes locaux ainsi que pour les rémunérations versées entre diffuseurs et distributeurs. L’offre de chaînes FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) s’étoffe également. Elle élargit l’accès gratuit et la diversité de l’offre, sans pour autant garantir le financement de contenus coûteux.
Les intérêts en présence sont clairement définis. Les studios et les plateformes misent sur des contenus exclusifs et leur exploitation à l’international ; les annonceurs réclament un ciblage plus précis ; et les diffuseurs locaux revendiquent une rémunération équitable pour leurs contenus distribués en ligne. Plusieurs observateurs du marché estiment que la télévision payante pourrait se stabiliser à un niveau inférieur, sans toutefois retrouver ses anciens niveaux de revenus, à moins que de nouveaux formats ou de nouvelles sources de revenus ne s’imposent.
À court terme, le constat est clair : le public se tourne toujours davantage vers les offres de streaming à la demande et financées par la publicité. Les acteurs politiques et économiques doivent y répondre, avec des règles qui préservent la concurrence et la diversité des médias, ainsi qu’avec des offres tenant compte du rapport entre prix et utilité pour les ménages. Le débat actuel s’appuie sur les mesures Nielsen publiées pour 2026, ainsi que sur les analyses et les notes de la Federal Communications Commission.
Rédacteur : Daniel Mayer (article réalisé avec l’aide de l’IA).